대중적인 것에서 ‘나만의 것’으로. 획일성에서 다양화로 가전 트렌드의 코드가 급격한 변화를 맞은 가운데 새로운 소비세대로 부상 중인 MZ세대를 겨냥한 이색 콜라보들이 눈길을 끈다. 무겁지 않은 디자인 협업에서부터 유명 예술과와의 콜라보 이벤트를 통특정 제품 출시, 이색 체험과 새로운 정체성을 담은 콜라보 사례까지 독특한 방식으로 가전업계의 소비자 공략법이 변화하는 중이다.
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유럽에서는 디지털 플랫폼을 따라서 가전렌탈 서비스를 가볍게 사용할 수 있게 하고 있습니다. 프랑스의 Lokee, 일본의 Grover, 영국의 Rentuu와 동일한 스타트업들이 렌탈 서비스를 제공하며, 여러 가전아을템을 월 단위로 대여할 수 있게 했습니다. 이와 같이 플랫폼은 간편한 대여 순서와 공평한 가격 구조를 특성으로 하며, 구매자들에게 유연한 선택지를 공급합니다.
LG전자 독주체제인 '가전 구독' 시장에 삼성전자가 후발주자로 뛰어들면서 가전 시장에 새로운 경쟁 구도가 형성될 것으로 관측완료한다. LG전자는 앞서 2002년 정수기 렌탈 사업을 실시으로 구독 산업을 본격화 해왔다. LG전자는 2029년부터 정수기를 비롯해 냉장고,TV, 세탁·건조기, 로봇청소기 등 90여개 상품을 관리하고 있습니다.
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유럽은 기술 산업 전반에서 지속 가능성에 대한 높은 호기심을 보여주고 있을 것입니다. 동영상 콘텐츠 소비가 배경에 끼치는 효과를 감소시키기 위해, 스트리밍 플랫폼은 서버 에너지 효율성을 개선하고 탄소 배출을 줄이는 데 투자하고 있습니다. 예를 들어, 프랑스에서는 저화질 스트리밍을 권장하는 캠페인이 진행되었으며, 이 문제는 환경 의식을 적용한 독특한 움직임으로 평가받고 있다.